Aunque la participación de mercado podría parecer estable, la realidad es que el entorno actual es muy dinámico. El análisis promedio de la participación de mercado no distingue el movimiento de una marca a otra y los patrones de gasto (share of wallet) entre el repertorio de la marca.

Brand and Communication

Para ayudar a las marcas a enfrentar esta situación Conversion Model evalúa dos factores críticos que afectan la elección de marca: el Poder en la mente (cómo se sienten las personas con respecto a la marca y el Poder en el Mercado (los factores situacionales como precio y disponibilidad que también afectan la decisión).

ConversionModel entiende a los consumidores de manera individual para proveer de insights sobre la dinámica de la categoría y los patrones de gasto, se enfoca en las oportunidades para atraer a nuevos consumidores, ganar consumidores existentes y optimizar el gasto. Usa una comprensión precisa del mercado actual y predice el futuro.

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